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Marktstudien

Malaysia

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Der Markt für Süßwaren und Knabberartikel in Malaysia

Der malaysische Markt ist ein potenziell vielversprechender Markt für deutsche Produzenten von Süßwaren, Knabberartikel, Backwaren, Cerealien und Speiseeis. Schokoladenwaren und kakaohaltige Lebensmittelzubereitungen haben einen hohen Stellenwert. Auch Zuckerwaren, Feine Backwaren, Knabberartikel und sogar Speiseeis werden nach Malaysia geliefert.

Insbesondere die Bevölkerung in den Städten kann sich durch zunehmenden Wohlstand Genussartikel wie Süßwaren oder Speiseeis leisten. Durch eine zunehmende Orientierung an westlichen Konsumgewohnheiten werden Convenience-Produkte stärker nachgefragt. Gleichzeitig lässt sich beobachten, dass das Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung zunimmt und Lebensmittel stärker nachgefragt werden, die eine positive Wirkung auf die Gesundheit und das Wohlbefinden versprechen.

Produkte, die bewusst als premium dargestellt und beworben werden, können dagegen auch zu höheren Preisen angeboten werden. Hersteller aus Europa genießen hierbei einen Wettbewerbsvorteil, da ihre Produkte generell als höherwertig eingestuft werden.

Zwar ist eine Halal-Zertifizierung von Lebensmitteln in Malaysia keine Pflicht, diese sollte jedoch erlangt werden, um Absatzchancen zu erhöhen. Die meisten der deutschen Exportprodukte sind bereits mit einem Halal-Siegel ausgezeichnet.

Der Markt für Süßwaren und Knabberartikel in Malaysia (Stand: Dezember 2020)